Marketing

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Composition

L‘équipe de recherche MARK’In est composée des membres suivants :

Axes de recherche :

Les chercheurs de l’équipe MARK’In se concentrent sur les thématiques suivantes :

Marketing digital

Nous nous intéressons aux nouvelles approches et aux opportunités offertes par le data-driven marketing et le marketing digital, profitant des technologies issues du Big Data et de l’IA. De plus, nous travaillons sur l’accompagnement des entreprises dans la mise en œuvre de stratégies marketing digitale. Nous sommes aussi intéressés à explorer le rôle des outils-marketing des réseaux sociaux (e.g. les influenceurs digitaux) dans la stratégie marketing digitale.





Marketing responsable
au service du développement durable

Nous nous intéressons aux stratégies d’intégration du marketing et de la consommation socialement responsable dans les entreprises. En particulier, nous nous focalisons sur l'interaction entre le marketing et le développement durable pour accompagner les entreprises à anticiper les aspects environnementales, éthiques et sociales dans l’élaboration et la mise en œuvre de leur stratégie marketing. Nous sommes aussi intéressés à accompagner les entreprises pour mettre en place une démarche et une politique Green Marketing qui vise à intégrer les problématiques écologiques dans leurs stratégies de marketing. Enfin, nous étudions l’impact de la publicité verdoyante (“greenwashing”) sur le comportement du consommateur et sur l’image de marque. 

Liste des Publications récentes:

  • Mestaoui, I. & Benali, A. (2022)
    Tourism in Tunisia : Evolution of the tourism sector from the 60s until today in Gohar, Amir (Ed) Tourism Governance :              A Critical Discourse on a Global Industry. Berlin, Boston: De Gruyter Oldenbourg.
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  • MEJRI BRIKI Olfa et BEN HARIZ Hanen (2020)
    Mise en place d’une campagne de lancement d’un nouveau pack Goûter Président pour le compte de l’IAT : Cas Président, Centrale de Ressources Pédagogiques.
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  • Mestaoui, I., Touzani, M. (2020)
    Investigating Travelers’ Dilemma in Managing Their Online/Offline Presence on Travel Experience. In : Bach Tobji, M.A., Jallouli, R., Samet, A., Touzani, M., Strat, V.A., Pocatilu, P. (eds) Digital Economy. Emerging Technologies and Business Innovation. ICDEc 2020. Lecture Notes in Business Information Processing, vol 395. Springer, Cham.
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  • Fatma Abdellah-Kilani and Rihab Zorai, (2019)
    “Brand Origin Recall Accuracy (BORECA): a new measure of brand origin salience”, International Marketing Review, Vol. 36 No. 3, pp. 464-482.
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  • Rihab Zorai et Hamida Skandrani (2018)
    “Comportement multi-canal entre magasin physique et site web marchand : Facteurs explicatifs du choix du canal et trajectoires adoptées “. International Journal of Economics & Strategic Management of Business Process, Vol. 14, pp. 61-71.
  • Rihab Zorai Charfeddine & Fatma Abdallah Kilani (2016)
    “Ethnocentrisme, Religiosité et Matérialisme : cas du vêtement dans un pays en transition” , la Tunisie. International Journal of Economics & Strategic Management of Business Process (ESMB) Vol. 6, pp. 1-8.